Концепция бренда проста и сложна одновременно: создавать парфюмерные шедевры без оглядки на маркетинг, без лишних трат на рекламу и повышенного интереса к упаковке, то есть без всего, что отвлекает от сути — от самого аромата. Именно он должен заворожить, запасть в душу, потрясти воображение. Эту задачу невозможно выполнить без наличия не просто добротных, а самых высококлассных ингредиентов. Поэтому компания вкладывает средства в научные исследования и авангардные разработки, чтобы повысить качество и без того превосходного природного сырья. В итоге, классические, всем знакомые ноты приобретают более ясное, чистое и глубокое звучание, словно с них стряхнули пыль веков.